「最近の若者は地元に残らない」

地方の経営者と話をしていると、ここ数年、本当にこの言葉をよく聞くようになりました。

特に中小零細企業では、

• 求人を出しても応募が来ない
• 来てもすぐ辞める
• 若手が定着しない
• そもそも会社説明会に学生が来ない

という悩みが深刻化しています。

しかし、ここで重要なのは、「若者が悪い」で終わらせないことです。

実は今、学生たちは“ものすごくシビア”に会社を見ています。

しかも、昔とは比較にならないほど、会社の情報が見える時代になりました。

厚生労働省と文部科学省が発表した「令和8年3月大学等卒業者の就職状況」によると、大学生の就職率は98.0％。

これはつまり、「学生が会社を選ぶ時代」が続いているということです。

特に地方中小企業は、令和9年卒採用に向けて、“今までと同じやり方”を続けると、かなり厳しい時代に入っていきます。

今回は、地方中小企業がこれからどう動けばよいのかを、採用定着士・社会保険労務士の視点で、できるだけわかりやすく整理していきます。

若者は「仕事」ではなく「未来」を見ています

昔は、

• 地元だから
• 親が知っている会社だから
• 安定していそうだから

という理由で就職先を決める学生も多くいました。

しかし今は違います。

学生たちは、

「この会社に入った5年後、自分はどうなっているのか？」

を見ています。

つまり、

• 成長できるか
• 人間関係は大丈夫か
• ブラック企業ではないか
• メンタルを壊さないか
• 将来も続きそうか

という“人生そのもの”を見ているのです。

さらに今はSNS時代です。

学生は会社説明会だけで会社を判断しません。

• Instagram
• TikTok
• YouTube
• Google口コミ
• 社員のSNS
• Indeed口コミ
• ホームページ

などを見て、「本当の会社の空気」を探しています。

つまり、求人票だけ整えても、採用できない時代になったのです。

地方企業が負けているのは「給料」だけではありません

「うちは大手より給料が低いから…」

そう考える経営者も多いですが、実は若者は給料だけで会社を選んでいるわけではありません。

もちろん、給料は大切です。

しかし、それ以上に見られているのは、

• 雰囲気
• 安心感
• 将来性
• 人間関係
• 成長環境

です。

たとえば、

• 社長が怒鳴る
• 新人教育がない
• 有給が取りにくい
• 相談しづらい
• 若手が辞めている
• ホームページが古い

こうした“小さな違和感”を、学生は非常によく見ています。

しかも、地方では情報が広がるのが早い。

「あの会社は厳しいらしい」
「あそこは辞める人が多い」

という話は、学校やSNS経由で想像以上に広がっています。

つまり、採用難の原因は「知名度不足」だけではなく、“会社の空気”にあることが多いのです。

若者は「安心して働ける会社」を探しています

最近の学生は、昔よりも「メンタル不調」に敏感です。

その背景には、

• SNS疲れ
• 将来不安
• コロナ禍経験
• 人間関係ストレス
• 物価高

などがあります。

だからこそ、

「安心して働けそう」

という感覚が非常に重要になります。

そのために必要なのが、

• 面談制度
• 教育制度
• 健康経営
• 福利厚生
• キャリア支援
• 相談環境

です。

特に地方企業では、「アットホーム」という言葉だけでは伝わりません。

学生は、

「具体的にどんな制度があるのか？」

を見ています。

たとえば、

• 誕生日休暇
• 奨学金支援
• 資産形成支援
• 食事補助
• メンター制度
• キャリア面談

など、“実際に形になっている仕組み”がある会社は強いです。

地方企業には、大手にはない武器があります

ここで勘違いしてはいけないのは、「地方企業は不利」と決めつけないことです。

実際には、地方企業だからこそ持っている強みがあります。

たとえば、

• 通勤時間が短い
• 家族との距離が近い
• 地域貢献を感じやすい
• 人とのつながりが深い
• 若いうちから仕事を任される

などです。

これは、大手企業には出せない魅力です。

私はこれを「地産地働®」という考え方で伝えています。

地元で育った若者が、地元企業で働き、地域を支えていく。

これからの地方では、この価値がますます重要になります。

だからこそ地方企業は、

「うちは小さい会社だから…」

ではなく、

「地元だからこそできる価値」

を発信していく必要があります。

令和9年卒採用は、もう始まっています

ここが非常に重要です。

多くの中小企業は、

「来年になったら採用を考える」

という動きをします。

しかし今の学生採用は、もっと早く動いています。

• インターン
• オープンカンパニー
• SNS接触
• 学校訪問
• 会社見学

など、学生との接点はかなり前倒しになっています。

つまり、

「まだ早い」

と思っている会社ほど、実は遅れているのです。

特に令和9年卒採用では、

• 採用サイト
• SNS
• 職場環境
• 若手定着
• 福利厚生

などを今から整備していく会社が強くなります。

求人票だけ変えても採用は変わりません

ここを間違える会社は本当に多いです。

「求人票を変えれば応募が来る」

と思ってしまう。

もちろん、求人票改善は大事です。

しかし、本当に必要なのは“会社そのものの設計”です。

• 就業規則
• 評価制度
• 面談制度
• 教育制度
• 福利厚生
• 健康経営
• 経営理念

こうした土台が整っている会社は、若者から見ても魅力的に映ります。

逆に言えば、採用とは「会社づくり」そのものなのです。

まずは自社の採用力を見える化してください

「うちは若者に選ばれる会社なのか？」

実は、多くの経営者がそこを客観的に見れていません。

そこで今回、

【無料プレゼント】

若者に選ばれる会社診断チェックシート

をご用意しました。

• 求人票
• 福利厚生
• SNS
• 若手定着
• 面談制度
• 健康経営
• 教育制度
• 職場の雰囲気

などを簡単にチェックできる内容になっています。

プルダウン入力式で、自動判定もついていますので、自社の現状把握に活用できます。

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申込後、返信メールからダウンロードできます。

地方企業でも、まだ十分勝てます

私は、地方中小企業に未来がないとは思っていません。

むしろ、

• 若手を大切にする
• 地域を大切にする
• 人間関係を大切にする

こうした会社ほど、これからの時代に強くなると思っています。

ただし、“昔のまま”では難しい。

だからこそ今、

「若者に選ばれる会社設計」

へ動き始める必要があります。

令和9年卒採用は、もう始まっています。

「人が来ない」と悩む前に、まずは自社を見える化してみてください。

その第一歩として、今回のチェックシートをぜひ活用していただければと思います。